Strukturierte Daten
Zusatzangaben im Quelltext, die einer Maschine sagen, was der Text bedeutet – Name, Adresse, Öffnungszeiten.
Für Menschen ist klar, dass „Mo–Fr 8–17 Uhr” Öffnungszeiten sind. Für eine Maschine ist es erst einmal Text. Strukturierte Daten sind eine zusätzliche, unsichtbare Ebene im Quelltext, die genau das erklärt: Das hier ist der Name des Unternehmens, das die Adresse, das die Öffnungszeiten, das eine Kundenbewertung.
Der praktische Nutzen: Suchmaschinen können diese Angaben direkt im Ergebnis anzeigen, statt sie zu erraten. Für lokale Betriebe ist das häufig der Unterschied zwischen einem Eintrag, der nur aus einem blauen Link besteht, und einem, der Adresse, Zeiten und Bewertung mitbringt.
Dasselbe gilt inzwischen für KI-Assistenten. Sie lesen Websites, um Fragen zu beantworten, und kommen mit derselben sauberen Auszeichnung zurecht, die auch Suchmaschinen hilft.
Wichtig ist nur eines: Strukturierte Daten müssen zu dem passen, was sichtbar auf der Seite steht. Angaben, die nur in der unsichtbaren Ebene stehen, gelten als Manipulation und können den gegenteiligen Effekt haben.