SEO (Suchmaschinenoptimierung)
Die Arbeit daran, dass Ihre Seite gefunden wird, wenn jemand nach Ihrer Leistung sucht.
SEO hat einen schlechten Ruf, und er ist verdient – aber er gilt einer bestimmten Sorte davon: der, die Platzierungen verkauft. Wer Ihnen Platz eins zusagt, verkauft etwas, das ihm nicht gehört.
Was tatsächlich wirkt, ist unspektakulär und in drei Ebenen sortiert.
Technisch: Überschriften in der richtigen Reihenfolge, ein eigener Titel und eine eigene Beschreibung je Seite, saubere Adressen, eine Sitemap, kurze Ladezeit, keine kaputten Links. Das ist die Grundlage, sie ist einmalig zu erledigen, und sie fehlt erstaunlich oft.
Inhaltlich: Texte, die die Wörter benutzen, nach denen tatsächlich gesucht wird – nicht die Fachbegriffe aus der eigenen Abrechnung. Für lokale Betriebe gehört der Ort in den Text und nicht nur ins Impressum.
Lokal: Ein vollständiger Google-Eintrag und überall dieselben Angaben zu Name, Adresse und Telefon. Für die meisten kleinen Betriebe ist das der Hebel mit der größten Wirkung.
Was SEO nicht kann: aus einem schwachen Angebot ein starkes machen. Sie räumt Gründe weg, aus denen jemand nicht ankommt oder wieder geht.